京东打破家电竞争格局增速超传统连锁15倍以上

2012 年伊始，家电连锁市场就开始经历一场前所未有的“过山车”之旅。一厢是苏宁等传统卖场业绩停滞不前，一厢却是京东商城为代表的电子商务快速增长。

据国内权威市场调研机构中怡康公布的数据， 1-2 月份家电连锁卖场销售全面衰退，其中平板电视下降 27.9% ，洗衣机下降 18.4% ，冰箱下降 21% ，跌幅最大的空调下跌的幅度甚至超过往年同期三成以上。与此同时，两大家电零售巨头国美和苏宁也在 3 月末公布了其 2011 财报。财报显示，两大巨头的销售收入和利润增速均不理想。其中国美电器销售收入同比增长 17.5 %，毛利润同比增长 16.0 %。苏宁电器方面这一组数据则分别为 24.35% 与 20.16% 。业内人士认为，这样的业绩增幅如果除去高通胀因素，两大家电零售巨头基本处在“原地踏步”的阶段。

与之相对应，电子商务巨头的增长势头则令人“叹为观止”。业内人士分析，京东商城进入家电领域以来，一直保持苏宁等传统家电卖场 10 倍以上的增长速度， 2012 年 Q1 增长速度更超过苏宁等 15 倍。

据了解，自 2004 年进入电子商务以来，京东商城已经连续 7 年保持超过 200% 的增长速度。分析人士认为，国内领先的电子商务企业，其注册用户、商品品类、物流体系、信息系统的基础优势一旦确立，将在很长时间内保持高速增长。

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