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谷歌不守诺言渐变成传媒公司

发布时间:2020-03-13 13:41:40 阅读: 来源:滤布厂家

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核心提示:谷歌在搜索方面的做法似乎是公平的,如果谷歌进一步向内容市场拓展,势必要面临微软10多年前经历的遭遇。如果我是一个内容提供者并且也依靠谷歌提高自己的流量,我应该对可能来自他们的竞争感到担忧吗?答案是肯定的,一定会。

步步紧逼引发业内担忧

如果在谷歌搜索栏中输入buttermilkpancakes(意为酪乳薄烤饼),网民可在前3个或者前4个搜索结果中找到Knol网站有关具体做法的链接以及相关图片。根据谷歌的构想,Knol将成为各领域专家的一个知识共享平台,是一部建立在个体网民贡献基础之上的在线百科全书。

大名鼎鼎的维基百科全书采用共同编辑方式且不投放任何广告,相比之下,Knol的作者则可在他们的文章中使用个人签名,同时保留其内容编辑权。此外,他们还可在网页上投放谷歌销售的广告。

Knol问世仅有3周时间,尚没有较大影响力,但它已经引起一些媒体公司的担忧,在他们看来,谷歌势必会成为一个强有力的竞争对手。这种担忧不仅仅因为谷歌的内容提供平台越来越多,例如旗下的著名视频网站YouTube以及提供博客服务的Blogger,同时也因为谷歌掌握着引导互联网用户的金钥匙。

玛莎·斯图尔特生活全媒体公司(以下简称玛莎·斯图尔特)副CEO温达·哈里斯·米勒德(WendaHarrisMillard)说:如果谷歌旗下部门从其合作伙伴手中争抢收入蛋糕成为一种事实,这将是一个不得不考虑和面对的问题。

毫无疑问,谷歌出击内容市场的动机只为利益。在搜索结果中排名越靠后的网站,从搜索引擎中获得的流量越少,流量少自然影响用户访问量,最终从投放广告中获得的收益减少。虽然在谷歌搜索结果的排名中,玛莎·斯图尔特的酪乳薄烤饼做法与Knol的做法相比较为靠后,但米勒德并不相信谷歌会玩什么猫腻,也就是说,不会偏向Knol的网页。但她也指出,谷歌既提供搜索服务又提供内容的双重身份一定会产生认识上的问题。随着谷歌在内容提供方面变得越来越强大,人们难免对他们的公正程度产生质疑。

谷歌一再表示,永远不会在其搜索结果的客观性问题上妥协,对Knol网页和其它任何网页将采取一视同仁的态度,绝无偏私。谷歌发言人加布里埃尔·斯特里克(GabrielStricker)说:如果Knol的网页排名较为靠前,那也是它们靠实力得来的。迄今为止,还没有有力证据显示Knol获得谷歌优待,很多在Google搜索结果中排名靠前的Knol网页在雅虎上也是如此。就拿Knol的酪乳薄烤饼做法来说,其在雅虎搜索结果中便排在第4位。

不守诺言渐成传媒公司

长期以来,Google便坚称不会拥有或创建内容,他们是媒体公司的朋友,而不是敌人。谷歌的搜索像向导一样,将数量庞大的网民引领到数千家媒体公司的数字台阶上,其中很多公司也依靠谷歌在其网站上投放广告。

斯特里克说:我们的目标仍旧是充当最优秀的管道,将网民搜索的东西与他们想要的结果联系在一起。出于这个因素,我们对拥有或创建内容并不感兴趣。Knol不过是网民用于创建和刊登信息的一个工具,而我们的工作就是对这些信息进行整理。他指出,谷歌并不拥有Knol内容的版权,这家网站也不会使用Google的标识。

在内容战场,Knol并不是谷歌上演的第一次袭击。谷歌旗下的Blogger已经成为最受欢迎的博客服务之一;数百万部著作经他们之手实现数字化,并可通过搜索获取;在线论坛帖子大集合的Usenet历史存档也备受用户追捧;拥有属于自己的新闻频道GoogleNews(谷歌新闻),刊登大型通讯社的新闻,同时通过GoogleFinance(谷歌财经)发布股票市场信息。除此之外,全球最大的视频网站之一YouTube也在谷歌旗下。

有评论人士指出,Knol是谷歌在内容市场采取的新行动,这一举措不免让人们对其否认自己是媒体公司的说法产生更大怀疑。人工搜索引擎MahaloCEO詹森·卡拉卡尼斯(JasonCalacanis)说:谷歌可以说他们没有涉足内容业务,但如果他们向作者付费,并对他们的文章进行归档和发布,这就很难说谷歌没有进军内容市场了。实际上,他们正利用内容网站争夺作者、广告客户和用户。

面对强手有人选择合作

事实上,Knol已经成为Wikipedia、Mahalo、等内容涵盖大量主题的网站潜在竞争对手。隶属于纽约时报公司,利用被他们称之为向导的专家撰写相关主题的文章。

当被问及Knol是否对构成威胁时,纽约时报公司数字运营部高级副总裁马丁·尼森霍兹(MartinA.Nisenholtz)说:是一家市场定位很准的网站。很多专攻单一主题的网站将面临来自Knol的竞争,例如专攻医学信息的WebMD或者其它专攻入门指导、DIY、烹饪和教学信息的网站。

但一些媒体公司也表示,他们并不担心来自Knol的竞争。DemandMediaCEO理查德·罗森布拉特(RichardRosenblatt)说:如果谷歌像对待其它网站一样对待Knol,那它不过是另一家生产内容的公司罢了。DemandMedia是一家快速崛起的网络公司,旗下拥有eHow、ExpertVillage等提供入门指导的内容网站。

罗森布拉特曾经是被新闻集团收购的MySpace母公司IntermixMedi的CEO,他认为,如果Knol成为互联网上一个受欢迎的目的地,他会考虑将DemandMedia旗下网站的内容刊登在上面。与媒体市场中的其它很多公司一样,DemandMedia也把自己的很多视频刊登在YouTube上。罗森布拉特称:我们在YouTube上拥有巨大流量,但这并没有对ExpertVillage产生不利影响。

包括WebMD在内的其它媒体公司已开始在Knol上发布他们的内容。WebMD发言人詹妮弗·纽曼在(JenniferNewman)电子邮件中说:我们与谷歌Knol间的合作只是一种尝试,这与此前和其它网站进行的合作是类似的。我们正对Knol提高WebMD品牌知名度的有效性进行评估。据玛莎·斯图尔特的米勒德透露,她也曾考虑在Knol上发布内容,但最后还是选择放弃。她说:这么做只能是继续为他们的业务添砖加瓦,而不是自己的。

双重角色将走微软老路

卡拉卡尼斯指出,谷歌快速向内容业务拓展将与微软多年前面临的遭遇类似,当时的微软也扮演双重角色,既是使用其应用软件的操作系统的提供者,又是应用软件的开发者。依靠旗下的YouTube、Knol、Blogger等网站,谷歌能够在搜索结果排名前十甲中包揽3个。即使在态度上一视同仁,绝无偏私,这也会疏远古歌与其广告合作伙伴间的关系。

哈佛商学院教授大卫·尤菲(DavidB.Yoffie)指出,谷歌为其它内容网站的成功作出了贡献,很显然,他们不会放弃进军这个自认为拥有高价值的领域。尤菲说:如果我是一个内容提供者并且也依靠谷歌提高自己的流量,我应该对可能来自他们的竞争感到担忧吗?答案是肯定的,一定会。

这位教授表示,谷歌在搜索方面的做法似乎是公平的,但他同时指出,如果谷歌进一步向内容市场拓展,势必要面临微软10多年前经历的遭遇。他说:上世纪90年代,微软及其生态系统之间出现大量问题,这种现象将在谷歌及其生态系统之间再次出现。

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