中国移动vs沃达丰重业务还是全球化

沃达丰加速向新兴地区进军，而中国移动则日益加强向业务领域的渗透

中国移动和沃达丰有着很多相似之处，前者是全球移动用户最多的运营商，后者则是全球涉足国家最多的运营商。在资本市场，沃达丰持有中国移动超过3%的股份，这也使得两者密切联系在一起。不约而同的是，两家公司都提出了转型战略，但是策略有所不同，沃达丰加速向新兴地区进军，而中国移动则日益加强向业务领域的渗透。

中国移动：渗透不同业务

近年来，随着在整体业绩和资本市场上的良好表现，中国移动越来越注意利用自身优势来向不同行业渗透，亲力亲为发展移动数据业务，一方面可以巩固自身在产业链的龙头地位，另一方面可以加强资本流通和企业抗风险能力。

最近，有报道称中国移动今年5月通过英国私募投资集团Terra Firma出价32亿英镑洽购百代。除百代外，中国移动还有意收购华纳、BMG、Sony Music及环球其中一家唱片公司。

虽然中国移动对上述传言未给出任何评论，但此前中国移动已经表示了对进入唱片业的强烈兴趣。早在今年年初，中国移动就曾先后和多家唱片公司签约，以获得其手机音乐下载的正版授权，并宣布推出无线音乐俱乐部、中移动原创音乐排行榜等，加速进入手机音乐下载和发行市场。中国移动总经理王建宙也表示，公司对进入内容领域十分感兴趣。

此外，中国移动对移动广告也是觊觎已久。日前，中国移动奥运办公室主任周毅透露，中国移动已经获得工商总局的广告资质，将进军移动广告市场。据悉，北京奥运会期间，中国移动将提供包括手机官方网站、奥运快讯、手机视频和手机多媒体博客等多项移动服务。这也是中国移动对无线增值领域的进一步尝试，中国移动将会在其中多项服务中提供广告支持。

随着搜索的炙手可热，中国移动也谋划进军移动搜索。今年初，中国移动宣布与Google进行合作，双方将共同在中国提供基于移动互联网的搜索服务。在合作的最初阶段，Google将为中国移动的WAP门户“移动梦网”提供移动搜索服务，中国移动的手机用户可以登录“移动梦网”，在梦网主页上的搜索链接或搜索框对梦网站内提供的各种内容进行搜索。

沃达丰：进军新兴市场

随着发达地区市场的日益饱和及竞争激烈，沃达丰等国际运营商开始将目光着眼海外市场，尤其是新兴地区。目前的海外市场，已经不再像早期只是国内市场的补充，现在已经成为必不可少的增长来源。

当年沃达丰依靠大刀阔斧地并购实现了进军全球电信市场的目标，现在随着市场竞争的日趋激烈，沃达丰开始改变策略，在优势市场继续屯兵作战，但是在不占优势的市场，则选择了退出，而将优势兵力集中开发更有前途的新兴市场。

沃达丰卖掉日本公司业务就是这一策略的有力证明。2001年，沃达丰斥资90亿美元接收日本电信旗下J-Phone公司，重组为沃达丰日本公司。但是由于该公司迟迟不能打开竞争局面，一直落后于NTT DoCoMo和KDDI等竞争对手。因此今年3月，沃达丰宣布出售日本公司业务。最终，日本软银集团以超过150亿美元的资金收购成功。

与出售日本业务相对应的是，沃达丰加大了在新兴市场的进军力度。例如2004年10月，沃达丰斥资15亿美元收购印度头号无线运营商Bharti Tele-Ven-tures公司10%的股权，沃达丰CEO Arun Sarin近日表示,为进一步拓展印度市场的各类业务,公司在该国的每年投资额已达20亿美元。2005年，沃达丰还投入约24亿美元资金增持其在南非Vodacom公司的股权到50%，以拓展潜力巨大的非洲通信市场。

为了在新兴地区获得成功，沃达丰将合作的橄榄枝伸向了华为、中兴等企业。例如今年6月1日，两款由中兴通讯生产的GSM手机亮相罗马尼亚手机市场，售价仅为25美元到45美元之间。去年9月底，沃达丰与华为宣布推出第一款沃达丰自己品牌的3G手机，以降低成本，增强用户体验。

新兴地区的拓展正在给沃达丰带来丰厚回报，其2007～2008财年第一季度报告显示，埃及、土耳其市场的增长率高达43%和32%。在埃及市场，沃达丰甚至实现了接近50%的市场份额。

固网移动融合也是沃达丰努力的方向，其在2006年成立了固网业务部，推出了宽带接入和VoIP业务。截至2007年6月底，沃达丰已经分别在10个国家和6个国家推出了面向消费者和企业的DSL服务，其用户数也超过200万。这表明沃达丰这个一直以移动业务为主要经营目标的运营商，开始注意到固网和移动融合的趋势，并立志成为一家全业务运营商。

在业务方面，沃达丰多采取和业务提供商合作的发展策略。比如在移动互联网方面，沃达丰和Google、雅虎、MSN、eBay等互联网提供商进行了密切的合作；在移动广告方面，沃达丰和雅虎、德国Gruner&Jahr等公司进行了合作等。

总起来看，中国移动和沃达丰都在加速向综合业务提供商转型，除了进军业务领域之外，中国移动也希望成为一家国际化的运营商，收购巴基斯坦电信只是其迈出的第一步；沃达丰放眼全球，加强在新兴市场的拓展，同时也积极部署HSDPA甚至HSUPA，在移动数据业务方面引领世界潮流。

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