Android手机对于CP是否仅是看起来很美

2010年对于国内的手游CP来说是内心困苦的一年，从春节前后的风雨欲来到下半年的愁云惨淡，CP们都在回顾自己两年以来做的事情。发现行业在演变，最后的赢家还是渠道，“内容为王”往往只是刚刚入行的无知轻狂。有实力的CP开始朝着“微笑曲线”的两端发展，要么搞研发，要么想去做渠道，困守在利润曲线最下端的制造，越来越显得穷途末路。有趣的是无论是突破的还是固守的，Android都是一个缺省的选择，同时小绿机器人的世界也适时的出现了造富榜样，虽然依然是那只愤怒的小鸟，但带给CP的希望是可见的，于是当初怀疑Android的人也开始动摇，毕竟能选择的方向已经所剩无几了，风雨飘摇的形势下，随大流至少能让自己心安。但Android是不是仅仅看起来很美呢?我的公司厦门凯科是专注于国产手机市场的CP，同时认为自己最了解的也是国内用户的习惯，那么就让我们从国内厂商的源头开始分析。

Android之所以像切格拉瓦一样出现，很大层面在于其标榜成免费、开放的操作系统，在现在的智能手机时代，是唯一够份量抗衡iOS的狠角色。但揭开这层糖衣后你会发现，也许下面是一个陷阱。首先，行业内对Android普遍存在的恐慌是2.3版本以后的Android将不再那么开放，想吃这口免费馅饼的厂商最稳妥的选择就是只选做1.6到2.2版本，对于想用低廉的成本来仿制iOS流畅度和用户体验的厂商来说，这条能得80分的路已经走不通了。

操作系统的这副铡刀还只是悬在空中，国内厂商面临的最真实门槛却是实实在在的出货成本和运营商政策两座大山。作为国内厂商从MTK时代走出来的杰出代表，天语、金立和OPPO来说，有强烈的品牌翻身的欲望，在智能机时代纷纷投身于Android的怀抱，都努力将自己打造成“Android领军品牌”，但这场高调混战的背后仅仅是输人不输阵而已，天语的W606这款Android手机，接近1600的售价已经不再有其国产手机的最基本特点，同样其他品牌的也在1500的零售价，这和原来MTK手机 500到700的零售价相比，差距不是一点点。把一部国产Android手机和山寨苹果机放在柜台里，价格和外型的差距，我们广大产业工人的选择就可想而知了。

国产Android手机的价格为什么是这个水平，坊间传说的千元Android手机又在哪里呢?让我们再从硬件成本和运营商这里找找原因。目前国产手机厂商选择的Android方案主要集中在MTK6516、高通两个上面，MTK6516走的是MTK一贯的低价路线，但即便是这个阳春平台出货的一台成品成本合计也在100美元上下，如果以千元的零售价格销售，厂商和渠道商几乎无利可图，MTK6516目前也仅仅是让Android能跑而已，其软件部分还有很大的空间需要提高，低成本带来的是糟糕的体验，这与用户对千元智能机的诉求有很大差距。高通平台没有意外的能带来更好的体验，但众所周知的是其在价格上的高贵姿态。不仅仅Android智能机基带芯片是一个艰难的选择，其2.8或3.5寸的屏幕也是其成本的重要组成部分。至于缺乏MTK Turn-Key的一体方案就更不用说了，至今还没有哪个平台让Android的厂商省心省力的插根天线，套个外壳就出货。说了这么多Android手机成本高，那实实在在的千元Android手机是咋回事呢，答案是运营商。智能机的推动者很大一部分是背后的运营商，iPhone巨大的数据流量和品牌效应启发了运营商的思维，Android能带来数据业务时代应有的数据流量，当然就成了运营商的宠儿，于是各种针对Android手机的运营商贴补方案纷纷出台，把原本1500元甚至更高的零售价，贴补成了千元Android手机，这就像一个供应链的“牛鞭效应”一样，让利润和份额日益摊薄而急需概念和希望的厂商、DH都以为新的山寨Android智能机时代到来了，原来抓住过山寨机会的要稳固自己的地位，原来没抓住的要及时转型。可是杀进来后发现，成本居高不下，零售价高不成低不就的尴尬着，运营商的贴补只对国外品牌M、S、N青眼有加，留给国产厂商的配额根本就是杯水车薪。

回顾当年MTK打造山寨帝国的三样要素：低价、Turn-Key一体方案和高端模仿对象，就像大自然的阳光、水和土壤一样，缺了哪一个，山寨这条路都是难结硕果。手机厂商踏入了这个温柔陷阱，加上资本市场的推波助澜，紧随其后的是DH和应用、游戏开发商，对于原来在JAVA或者MTK上饱受争议和限制的开发商来说，终于可以大展拳脚，发挥自己对游戏和应用的创意，打造一个真正的游戏、应用品牌，比照个别榜样，赌一个光明的未来，而现实却是这个行业只是简单质朴的一手交钱一手交货的买卖，内容开发商想复制APP STORE上的成功案例，发现几乎是不可能的任务，你根本无法简单依靠创意开发出一个产品就丢上去赚钱，你需要整合整个产业链的各个环节才能把钱赚到，留给内容开发商的可能只剩下对整个产业链慢慢走向成熟的期盼和等待。

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