网易魔兽三年合约即将到期传3大公司抢代理权

2月27日早上，据“魔兽舅舅”巫小寒微博爆料，今年6月暴雪网易为期3年的《魔兽世界》代理权即将到期，而国内三大实力公司意欲争夺此次代理权。以下是其透露的微博内容：

国内三大实力公司意欲争夺此次魔兽代理权6月，《CWOW》合约到期。《暗黑III》之所以未公布大陆代理权最大原因并非审批问题，而是因为《CWOW》合约到期。《暗黑III》代理权将“打包”附随《CWOW》下一东主。据国外消息人士称：目前国内三大实力公司意欲争夺此次代理权。目前以华中某公司最为活跃。(更多消息近期透露)

对于数百万的魔兽玩家来说，2012年6月又将是一个槛。2009年，网易从九城手中夺下《魔兽世界》代理权。眼下三年协议将到期，关于网易与暴雪是否续约的传闻再次喧嚣尘上。代理权究竟花落谁家，对于玩家其实并不是最重要的。关键是，历史是否又将重演。暴雪、网易如果顺利续约，江湖则风平浪静。魔兽一旦再次易主，国内玩家势必再次陷入混乱的漫长等待。

在业内人士看来，网易和暴雪是否再续前缘，“根本考量还是各自的商业利益”，双方都需要仔细权衡各自的利弊得失，寻找一个平衡点。

网易财报称《魔兽世界》拖累营收表现 背后或有玄机

2月15日，网易公布了2011年第四季度财报显示，总收入为21.5亿元人民币，扣除营业税后净收入21亿元，同比增长28.5%，环比增长7.2%。其中在线游戏服务收入达18亿元人民币，占营收比例约为85%。在财报会议上，丁磊并没有公布与暴雪进一步的合作计划。

一方面丁磊强调了对暴雪的敬佩之情，另一方面也爆出魔兽业绩略有下滑的事实。除此之外，财报中特别提及“第四季度计提了代理暴雪娱乐《星际争霸II》首笔代理费减值准备5030万元人民币”。这些看似无心的微妙信号，被外界认为是关于双方续约的消极信号。

此外，在不久前举行的某颁奖典礼上，暴雪旗下的《暗黑破坏神III》被评为“中国年度最受期待网络游戏”和“中国年度推荐期待新游戏”。被默认为《暗黑破坏神III》国服运营商的网易，在领取《魔兽世界》《梦幻西游》等奖项后，却没有上台领奖。网易方面的消极行为，被业内认为是其还没有拿到《暗黑破坏神III》的国服代理权。

不同的声音：网易魔兽续约可能性高

即使如此，据业内人士分析，这些行为都更像是网易在积极寻求合作背后的弦外之音。“虽然在两者的合作中，网易处于弱势地位，但是网易已经不是三年前的网易，也希望发出自己的声音。”尽管网易方面称并尚未收到《暗黑破坏神III》授权的信息，但是在里昂证券日前发布的研究报告中仍然维持了持网易股票 “买入”评级以及65美元的目标价，报告中甚至暗示网易已经获得相关代理运营权。

除此之外，2011年上半年，网易还收购暗黑系列粉丝站“凯恩之角”，该网站是最大的暗黑游戏系列粉丝站，也是国内唯一经过暴雪官方认可合作站。网易此举被认为是在为《暗黑破坏神III》的国内运营铺设道路。

按照暴雪的操作惯例，如果网易果真拿到《暗黑破坏神III》的国内代理运营权，双方续约可能性将大大增加。问题是，一直以来苦练内功的网易对暴雪虽然极尽敬仰，当然也不想永远扮演“小媳妇”的角色。独立发声也是网易所需要的，毕竟维持婚姻不是靠低眉顺眼，提升实力和永远给对方带来新鲜感才是关键。

苦练内功 ，避免失魔兽后重蹈九城覆辙

由此看来，丁磊在财报会议上爆出魔兽业绩下滑，极有可能也是为积极争取续约条件做出的铺垫。另外一面，为了避免重蹈当年九城对于魔兽的过度依赖症，在过去的三年里，网易也一直在酝酿转型，从当初的代理制重新回到自助研发的道路上。《梦幻西游》《大话西游》和《倩女幽魂》等都有不俗表现。

从网易近年来的营收表现可以看到，自研游戏带来的收入绝对占据网易收入的大半壁江山。

因此在最近的网易财报中，网易微妙地指出，“在线游戏收入同比增长主要是由于公司各款自主研发的游戏收入增长，但又被代理暴雪娱乐的《魔兽世界》收入的下降所部分抵消。”一方面网易需要积极地争取与暴雪的合作，另一方面也要适时地表现自己手中的筹码。

业内人士分析认为，暴雪与网易是否顺利续约，焦点仍然集中在产品的控制权与利益分配上。一个合理的平衡点是双方所需要的。对于长期在跳票与延期中挣扎的内地玩家来说，魔兽的归属权已经没那么重要了，不再出现三年前的空窗期就是最理想的结果。

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