别了柯达

本报首席记者 罗凰凤

全球第一家胶片巨头、第一台数码摄影机的发明者柯达，正面临着“迟暮英雄”的困境。在遭遇退市警告、侵权官司风波后， 美国伊士曼柯达公司19日宣布已在纽约申请破产保护，以争取渡过流动性危机，确保业务继续运营。

总部位于美国纽约州罗切斯特市的柯达表示，该公司及其美国子公司已向纽约一家破产法院申请破产保护，美国之外的子公司则不受影响。柯达表示，已获得花旗集团提供的9.5亿美元18个月期信贷支持，并预计在2013年完成其美国业务重组。

柯达胶卷曾是全球最成功的胶卷之一。近年来，柯达公司在向数码设备转型阶段丧失了许多传统的胶片业务，竞争力不断下降，导致这家拥有100多年历史的公司不得不决定出售旗下众多专利以维持现金流。

柯达曾经有过辉煌的过去，但正因为过于迷恋过去，才导致柯达背上负担，走上了破产保护的道路。目前，这家百年老店仍在做最后自救努力。

是谁“谋杀”了柯达

百年柯达陨落启示录：不进则退 慢进也退

2012年对于柯达而言，无疑是生死攸关的一年。“百年老店”柯达，正徘徊在破产的边缘。

垂死的柯达，带走了人类对胶片时代的美好回忆。消息传来，许多人唏嘘不已，欧美如此，中国亦是如此。在多数中国人的回忆里，柯达不只是一个品牌，而是一段美好的生活记忆。毕竟无数家庭的团聚，无数老人的面容，无数女人的倩影，无数孩子的成长，都和柯达联系在一起。

那卷放在黄色长方形方盒里的胶卷，是随着上世纪80年代改革开放出现在普通中国人生活中，承载了几代人的记忆，甚至还出现了“柯达一刻”这个词，专门指代生命中美好的时刻。直到现在，很多人还能哼唱出柯达广告歌曲的轻快旋律：“就让每一刻，掌握在你手中，别让它溜走。”这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。

柯达，从某种意义上说，是一个历史的缩影。著名导演冯小刚不禁在微博上感叹：“一个时代翻篇了，挥之不去的是胶片留在心里的味道。”

131年前，美国人乔治·伊斯曼打算让每个人都能轻松留下自己的影像。为此，他创办了后来影响了全世界的柯达公司，他所发明的操作简单、携带方便的“傻瓜相机”飞向千家万户，柯达胶卷也出现在上世纪路边随处可见的胶片冲印店里。

柯达，曾经是行业的代名词，绝对的龙头霸主。昔日辉煌堪比苹果，胶卷时代曾占据全球2/3市场份额。柯达有过这样自豪的口号：“你只要按下快门，其他的交给我们。”但对于今日的柯达而言，那些曾经的辉煌都已是明日黄花。对于2005年以来仅有一年盈利、2011年股价跌幅高达80%的柯达而言，没落已是在所难免。

无论如何，那个属于传统胶卷的时代，已经一去不返了。那个黄色巨人一手掌控的胶片帝国，正在摇摇欲坠。

“是谁谋杀了柯达？”

有人说，柯达生于胶片，死于数码，这个一路遥遥领先的发明大王，输给了自己的“亲儿子”。正是柯达发明了全世界第一台数码相机。谁也未曾料到，在1975年发明世界第一台数码相机的伊士曼柯达，反倒自导悲剧断送其百年基业。

其实柯达进入数字照相行业也有动作。1991年，柯达与尼康合作推出了一款专业级数码相机。1996年，柯达推出了其首款傻瓜相机。不过，同富士和奥林巴斯这些竞争对手相比，柯达的动作还是太慢了，它没有把创新的技术优势火速转化为市场优势，而是仍把主要精力放在传统模拟相机胶卷生意上。正所谓“成也胶片败也胶片”，短短几年间，却因为在创新的新浪潮中没有“赶上趟”，面临着可能被时代无情淘汰的厄运。

还有一种说法，柯达的没落，不仅是其技术创新的滞后，更是其对消费体验忽视的必然。直到2003年，柯达才宣布全面进军数码产业，并于其后陆续出售医疗影像业务、以及相关专利权。但是，当时佳能、富士等日本品牌已占据“数码影像”的龙头地位，就连韩国三星等企业亦已初具规模。此时，庞然大物的柯达已经丧失占领“数码影像”的先机。

在传出破产消息之前，柯达已经被人们遗忘了十年之久。这个曾经的黄色巨人，因无法适应技术变革而被新对手们远远甩在身后，一直挣扎求生。也许，未来柯达最有可能去的地方将是在商学院的失败案例中。

创新世界中，不进则退，慢进也退。“巨人”疲弱甚至倒塌的教训，给正在积极探索转型创新之路的中国更多启示和反思。

柯达大事记

1881年 柯达公司的创始人伊士曼发明胶卷。

1888年 第一部柯达照相机上市，开启大众摄影新时代。

1942年 推出全球第一卷彩色胶卷。

1975年 美国柯达实验室研发出了世界上第一台数码相机。

1981年 柯达(中国)有限公司在北京成立办事处，柯达公司的销售额冲破100亿美元。

1994年 柯达快速彩色冲印店进入中国市场，曾经发展到8,000多家。

2003年 柯达最终选择了从传统影像业务向数码业务转型。

2011年1月3日，纽约证交所表示若其股价在未来6个月依然无法突破1美元门槛，将被取消上市资格。

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