百货纷纷转型奥特莱斯应对电商冲击突围救市(新闻)

8月9日，天河城百货奥特莱斯佛山南海店正式开业，这也是天河城百货第4家奥特莱斯店。据悉，由于电商冲击、零售低迷，越来越多的商场纷纷转型试水奥特莱斯，希望能以此突围救市。先有天河城百货奥特莱斯，后有友谊商店、摩登百货纷纷向奥特莱斯转型。那么消费者对奥特莱斯的反响如何？奥特莱斯的经营情况真的有那么好吗？

百货转型奥特莱斯业态

在电商冲击、零售低迷、消费力下滑的状况下，奥特莱斯业态成为百货力求突围的转型之举。天河城百货策划部经理朱志珊告诉记者，广州旗下3个奥特莱斯业态的业绩向来不错，均有两位数的增长。

而转型做奥特莱斯较晚的友谊时代店在奥莱营业之初，便提出打造天河商圈的首家奥特莱斯。对于为何转型奥特莱斯，广州友谊相关负责人透露，时代店转型奥特莱斯后，业绩有了双位数的增长，客流保持畅旺，逐渐达到预期目标。该负责人表示，OUTLET不是绝对的过季商品，如友谊奥特莱斯有过季商品，也有当季新品，具体要看什么月份，每年的8月正价场都在打折了，所以OUTLET基本跟正价店一致了。“OUTLET还有个优势是服装季节性不明显，四季衣服都有售，体现了实用加实惠，性价比高。”上述负责人透露，OUTLET的营业额比正价店高20%。

提醒：

OUTLET要避免“四不像”

总体看来，无论是广州还是全国，奥莱行业仍在发展的初级阶段，市场需求的潜力很大，而且也存在广泛的供应商，奥莱行业在这种情况下有效地实现了供与需的对接，因此具有较大的发展潜力。但商家在“逐爱”奥特莱斯之时，不仅要考虑给正价百货公司的生存留点“阳光”，而且还要早早做好错位竞争的准备。友谊商店相关负责人表示，OUTLET作为正价店的补充，它有好的一面，也有其不足。OUTLET越开越多，越“四不像”，不能滥开，因为过季断码商品是有限的，如果货品跟不上的话，那就会开成“折扣店”了。

案例：

光明广场做OUTLET难生存

转做百货渐复苏

然而，并不是所有商场都适合转型奥特莱斯。摩登百货办公室主任陈健虹告诉记者，2013年由传统百货转型OUTLET的光明广场店，在今年年初又转调整回传统百货模式。她介绍说，摩登奥特莱斯店开业初期，销售额增长了五成以上，但由于OUTLET概念泛滥、场内品牌档次层次不齐，于去年年终起业绩开始下滑，因此才决定重新调整定位。陈健虹表示，调整后的营业额比此前增长了20%~30%。“今后暂时也不会考虑做奥特莱斯了。”陈健虹说。

对此，摩登百货董事副总经理骆建基也坦言，之所以把光明广场重新调整转型，是因为整个光明广场的结构问题，光明广场一二楼个体户所出售的商品定位太低，奥特莱斯模式很难在那里生存，而转型回传统百货模式，是因为其发展空间大，易于调整。

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