互联网能否为服装业加载创芯-【新闻】

线上与线下有机融合或是未来发展之路

作为2016江南国际时装周暨第十七届常熟服装服饰博览会的一项重要内容，以“融合同行，共创未来”为主题的第一届昆承湖互联网创新创业大会前天在常熟召开。相对于时装周美轮美奂的霓裳羽衣秀，众多的常熟中小服装企业面对纺织服装全行业结构调整的发展新常态，正谋划如何加载“互联网+”这颗时尚之“芯”，实现自身的创新升级。

“触网”率挺高，但真正懂“互联网+”的不多

根据阿里巴巴电子商务发展指数显示，常熟在2013、2014、2015连续三年位列中国电商十强县。在阿里研究院公布的2015年中国大众电商创业最活跃的50个县排行榜中，常熟位列第7位，江苏省内排名第一。从数字来看，常熟不乏“触网”创业的商家，而这也主要归功于常熟服装城区域内面广量多的服装生产商与销售商。据常熟市商务部门统计，目前，常熟服装城3万多家传统商户中触网率已达60%，常熟市范围内80%的电子商务服务商集聚在服装城区域。

但是，触网并非就意味着创新与升级。“常熟的纺织服装业是个千亿级的大产业，做到这点很不容易。不过随着经济国际化的进一步融入，常熟纺织服装产业转型升级的压力也日益显现，突出表现在思维陈旧缺乏创新，各自为战缺乏合力。不能说在淘宝、天猫开着店，就已经是‘互联网+’的创新了，那不过是去库存而已。”出席本次创新创业大会的一位专家在会议间隙接受采访时就表示，常熟纺织服装产业虽已形成了比较完整的产业链，但众多的中小企业依然停留在浅层次的加工贸易领域，真正懂“互联网+”的不多。同行业间竞相压价、仿制导致的市场无序，以及满足于传统的管理营销模式，缺乏研发创新思维，总是慢人一拍的发展节奏使其中不少企业挣扎在了生存的边缘。

颠覆创新，个性化定制也能滚出大雪球

廉价曾是常熟中小服装加工企业最大的竞争优势，在过去一段时间里，凭此优势吸引众多国内外订单，但如今面对变化多端的市场，多年来积累的优势正在削弱。面对挑战，常熟一批传统服装企业转变思路，搭载“互联网+”之“芯”，真正开启了生产与电商相结合的互联网化发展道路。涌现了“戎美”、“布衣传说”“、外贸大王”“、柚子美衣”等年销售额超过亿元的明星店铺。

其中，位于虞山镇的苏州日禾戎美商贸有限公司就依托“互联网+服装产业”，建立起一套颠覆以往中小服装企业来料加工的旧有模式，通过量身定制个性化生产的创新思维滚出了“大雪球”。“戎美”从成立之初起，生产的所有服装都在互联网上进行销售，每上一个新款，公司都会通过网店进行预售，然后根据这“一产品的浏览收藏情况以及抢购等数据，判断出产品的受欢迎程度。”负责人介绍说，这些网上收集到的数据，不仅可以决定产品的生产数量，公司还可以根据买家反馈的意见，不断改进服装的款式、面料等细节，并以最快的速度推出更受市场欢迎的产品。据悉，通过“互联网+服装产业”的创新模式，戎美”现已积“累了25万人的高粘性用户群，每年推出的服装新款超过1500个，平均每天就会推出4到5个新款，年销售服装超过1000万件，售罄率达95%，被誉为“神店”。

线上线下绝不孤立，融合发展或是未来之路

与传统纺织服装制造业相比，同“互联网+”创意紧密相连的时尚产业在常熟这座纺织服装之城的起步还很缓慢。在本届时装周“江南织造”主旨论坛上，与会专家就一致指出，融合创新才是纺织服装业在经济新常态下的希望之路。据统计，目前常熟地区服装类电商数量约34000家，以中服电商园、莫城电商园、高新区电商园为主组建的昆承湖纺织服装电子商务产业园目前以投入运营，将为众多中小服装企业提供电子商务的入门基础性服务。其中设立在园区内为常熟全市纺织服装产业服务的线上一体化平台——“常熟服装在线”也已正式上线。

“我是从前年通过海虞网商园的牵线加入的阿里巴巴淘工厂，通过这一网上平台很好的解决了企业产品的出路问题。”常熟一家传统服装企业的负责人在论坛现场接受记者采访时表示，像他这样的中小企业由于具备服装设计、打样的条件，而且能够灵活接收小批量的订单，正符合网络销售的要求。但这仅仅是搭载“互联网+”的第一步，未来他会考虑把多年积攒的线下客户逐步转移到网上来。同时，当线上经营相对成熟后，线下的壮大也是必须的，“线上与线下不可能完全孤立，线下生产线上销售，两者唯有创新融合才是服装企业的未来发展之路。”

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