中移动开拓3G市场处于劣势

发布时间：2020-02-10 16:26:39 阅读：次来源：滤布厂家

对于中国移动而言，2009年的上半年并不轻松。据8月20日中午公布的2009年上半年财务报告显示，今年二季度，中移动赢利同比下降8.8%。这是该公司10年来首次出现净利润下降。

对此，中国移动总裁王建宙坦诚，“上半年宏观经济发展放缓，移动通信普及率的不断提高，电信行业竞争环境的变化，都对本集团的业务发展带来诸多挑战。”而在更多分析师看来，随着3G建设逐渐进入高潮，市场竞争进一步加剧，未来一段时间中国移动的业绩仍旧不容乐观。

单季利润10年首降

8月20日，中移动公布了2009年上半年业绩，期内实现营业收入2129.13亿元，同比增长8.9%；净利润为553亿元，同比增长1.47%；每股基本盈利为2.76元，同比增长1.3%。虽然在上半年金融风暴的影响下仍旧实现利润微幅增长，不过二季度，中移动净利润仅为280.99亿元，比去年同期下降了8.8%。这是1999年以来，中移动首次出现净利润下降。

与此并存的数据则是今年上半年，中移动新增用户3587万户，其中二季度新增用户1596万户，同比下降29%，环比下降19.8%。根据彭博社的调查，5名分析师对中移动第三季度利润预期的中位数为311亿元。

报告同时显示，上半年中移动新增用户中不少来自农村用户和低端城市用户。相对于发达城市用户来说，这部分用户的ARPU值比较低。去年四季度中移动用户的ARPU为83元，今年上半年ARPU仅为75元。

光大证券通信首席分析师周励谦在接受记者专访时表示，在上半年经济环境尚未全面好转，市场竞争加剧的背景下，中国移动上述业绩来之不易。

随着3G牌照的发放，中国电信全面进入移动通信领域，原本中移动、中国联通“一大一小”的相对平衡市场格局被打破，中国移动通信市场开始进入“一大两小”的竞争新格局。“虽然运营商总数由4家变为3家，但是在移动通信领域却是由2家增加到3家，市场竞争更加激烈，中移动净利润在预期范围之内。”周励谦认为中移动的业绩值得肯定。

在国内的宏观层面，中国移动通信行业的传统语音业务，已经趋于饱和。据工业和信息化部统计，2009年1月-5月，电信主营业务收入累计完成3359.80亿元，比上年同期增长2.1%。而前几年，电信业务收入增长率都在5%以上。

正是基于多种原因的考虑，8月20日，中移动CFO薛涛海在香港举行的公司业绩发布会上表示，中移动无法在长期内保持现在的利润率。8月20日，中移动收于82.95港元/股，跌0.12%。

3G耕耘期

财报还显示，截至6月末，中移动已经在38个城市进行了3G网络覆盖，3G用户达95.9万户。不过，这近100万3G用户中，真正商用用户的比例较小，大多数仍属于友好测试用户。相对于推广力度更大的中国电信110多万3G商用用户，中移动在3G市场的开拓中已经处于劣势。

业界普遍认为，TD初期用户数不理想主要受制于网络，此前中移动副总裁李跃表示，中国移动要在今年年底使TD质量接近2G水平。这也就意味着切换成功率和网络接通率要在98%以上，掉话率在1%左右或以下。类似的水平意味着TD网络覆盖将超越中国移动的2G网络，此前中国移动已经进行了TD三期的招标，预计到年底覆盖70%的城市。

“这意味着巨大的投资和相应利润的减少。”Gartner专注于通信领域的分析师沈哲怡表示。中移动此前曾表示，由于向农村地区扩张以及对高速网络的投资，该公司2008年的资本支出高达1363亿元，高于2007年的1051亿元。

三星投资信托管理公司香港首席投资官波琳·丹(PaulineDan)说：“由于政策因素，加之下一个资本支出周期的来临，中移动的增长已经大幅放缓。”在波琳·丹看来，随着网络投资的减少，中移动的赢利能力有望得到提升。

沈哲怡向记者表示，下半年无论是在3G建网还是手机终端方面，中移动都面临着挑战。由于中移动承担着带动3G整体产业链发展的任务，其盈利预期并不乐观。

业绩发布会上，王建宙称，中移动制定了三年发展计划，预计至2011年，低中高目标方案的3G用户人数将会分别为3000万、5000万及8500万，主要取决于市场需求的变化及相关手机产品的研发。他表示，中移动将花费6亿元与11家厂商共同开发研制3G手机，今年内每家至少出一款新机，2010年出五款。

中移动CFO薛涛海表示，2009年上半年，中移动手机补贴支出约为51.6亿元，预期今年全年手机补贴约120亿元，较往年的80亿增长近一半，主要将用于贴补TD和3G业务。而中国移动董事长王建宙同样在20日确认，中国移动管理层21日将赶赴台湾，将与手机厂商、手机芯片供应商及网络供应商会面，寻找在3G等方面扩大合作方式。

专家认为，对中国移动而言，TD的发展已经进入背水一战的阶段。

增值亮点

对于这份仅仅在预期之内的中期财报，增值业务的表现成为为数不多的亮点之一。报告显示，增值业务收入比上年同期增长13.7%，对于收入拉动日益显著。其中，已具规模的短信、彩铃、彩信、WAP、手机报等业务保持增长；无线音乐俱乐部、飞信和12580服务客户实现规模增长；139邮箱、手机游戏等业务快速成长；手机视频、移动电子商务等产品不断得到开发和优化，形成良好的增值业务产品储备。

按业务类型计算，中移动通话费收入为1349.29亿元，同比增加9.05%；月租费收入为83.79亿元，同比去年的97.98亿元减少14.5%；增值业务收入为598.91亿元，同比去年的526.92亿元增长13.66%。其中增值业务占总收入比例从去年同期的26.95%上升至今年的28.13%。

在周励谦看来，为了提升现有用户的ARPU，进而维持赢利能力，中移动将积极发展增值业务。在中期财报出炉3天前，中国移动刚刚推出了类似于苹果AppStore的移动应用商场(MobileMarket)，以扩张增值服务业务内容。“虽然TD制式的成熟度无法达到其他两种3G制式的程度，但是运营商的业绩将主要取决于运营商的整体运营能力，在这方面中国移动无疑具有优势。”周励谦表示。

而在一周前的中国移动G3业务创新大赛上，中国移动提出了“4不政策”，即不要收入，提供100%分成模式等4项政策。此次王建宙在接受采访时同样表示，MM将为TD业务开辟绿色通道，帮助其尽快上线，显示中国移动全面扶植TD业务的急迫心情。

对于3G的影响，周励谦并不否认3G的推出短期内对于提升运营商ARPU值有效，所以，由于移动通信逐渐进入全民普及阶段，低ARPU用户成为新增用户主流，所以，运营商为了提高ARPU值仍需精耕细作。

链接　数字解析中移动年中财报

553亿元：中移动今年上半年净利润为553亿元，同比增长1.47%。

75元：作为衡量话费规模的一项行业指标，中移动上半年ARPU(每用户月平均收入)为75元，低于去年同期的84元。

4.93亿户：截至7月底，中移动用户总数达4.93亿，超过美国和日本的人口总和。

95.9万户：截至6月末，中移动已经在38个城市进行了3G网络覆盖，3G用户达95.9万户。