2011年网游玩家黏合度下降

（速途网专栏 作者：张书乐）2011年中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元，虽然仍在缓慢增长，但玩家们对网游的忠诚度却已出现大幅度下降，导致黏合度下降的重要因素是创新度不足。如果网游市场上依然充斥着众多“自我抄袭”的换皮产品，注定会被玩家所抛弃

据艾瑞咨询最新行业数据统计预测，2011年中国网络游戏市场规模将达到414.3亿元，较去年增长18.1%。而据易观国际发布的报告预测，2012年中国游戏整体市场将达到557亿元，同比增长20.7%，至2014年，中国游戏整体规模将达699亿元。可在形势一片大好之下，作为网游最大的贡献者游戏玩家却不同程度的出现了审美疲劳，也进而造成了2011年独特的网络游戏疲软隐忧。

网游玩家黏合度在下降

一个共识已经在游戏业内人士中形成，网游的扩张力已经接近极限，一方面经过十年的培育，玩家总量已经接近极限，另一方面，总量没有大变化的玩家们对网游的忠诚度却已呈现大幅度下降。

据互联网消费调研中心的数据显示，对比2010年和2011年国内大型网络游戏用户单款游戏的最长持续时间可发现，能够持续1年以上的用户所占比例从71.4%降至52.3%，半数以上网络游戏对单个用户寿命在3个月以内，很显然用户对单款游戏的忠诚度有显着下降。

这种黏合度下降的趋势直接导致了年内游戏停运现象的增多。2011年，有大量的游戏因在线人数不足以保证盈利而“被迫”停运，其中包括在上线前被寄予厚望的国外热门单机游戏改编的《风色幻想OL》、《创誓记》、和《FIFA Online2》等，也包括国内游戏厂商花费重金打造的《巨星》、《剑雨OL》、《鬼吹灯OL》、《聊个斋》、《八仙外传》等，甚至有不少游戏未宣布公测就自然消亡。

尽管相对于全年上线新游超过510款的绝对数来说，30来款新老游戏的停运的分子并不大，但网游因为黏合度下降而引发的危机在2012年将更强烈的爆发，而导致黏合度下降的关键，则是创新度不足。

网游题材出现涸泽而渔

民族原创网络游戏的提法说了十年，可十年下来，国产游戏的总量上去了，众多经典名著甚至是网络小说和热门电影都改编成了网游，但网游对题材的开发可以用涸泽而渔来形容。一位游戏业内人士表示。

仅以名著改编游戏为例，在过去的12年中，三国类作品超过了40款，西游类网游数量超过30款，水浒类游戏也达到了10款，红楼题材算上2011年推出的不知名产品也达到了4款。其余的《山海经》、《封神榜》、《聊斋》题材不一而足，甚至连《金瓶梅》、《肉蒲团》也有改编网游的打算。但被人广为诟病的是，表面上的百花齐放，骨子里却千部共一套。大多数游戏除了画面不同外，从玩法到任务，从副本到国战，都会给老玩家一种简单模仿《传奇》、《魔兽世界》等热门游戏的感觉。

游戏公司并非不知道创新是找回玩家忠诚度的关键，可口号喊得响亮，却多年没有行动。“中国研发一款客户端网游，3年还不上线，开发者自己都坐不住了，可韩国开发一款客户端网游至少需要3-5年的开发周期。”业内评论人任灵灵称，在国内网游市场环境中任何工作都讲究“兵贵神速”，但俗语也云“欲速则不达”，在追求速度的情况下，好品质的产品很难被制作出来。而国内网游厂商也存在虚报产品研发周期的现象，市场上更是出现众多“自我抄袭”的换皮产品。十年来，这种现象周而复始，已经极大的消耗了玩家的耐心，并让游戏变得越来越像“快速消费品”。

APP游戏盗版成风同质化化严重

APP游戏在2011年被视为游戏行业的全新出路，《愤怒的小鸟》传奇般的成功，苹果和安卓带来的移动互联网风靡，加上应用软件商店的盈利魔力都让游戏公司将APP游戏当作是新的蓝海。短短一年时间，APP游戏规模便从几乎可以忽略不计发展到了42亿元，仅次于客户端网游和网页游戏。

可危机同样存在，“整个互联网领域都开始把APP游戏当作是团购之后新的投资热土。”淘乐联合创始人兼COO洪韬告诉笔者：“而这不可避免的造成两种乱象，一种类似团购，蜂拥而上做出一大堆面目相似且面目可憎的手机游戏，一种则类似盗版，无论谁开发了出新款的APP游戏，无论好玩与否，第二天互联网上就已经可以免费下载。”

最新数据显示，中国移动应用开发者约100万人，现盈利的占13.7%，主要以依附腾讯等大企业或个人研发应用产品继受广告获利为主;亏损的占64.5%。而作为移动应用最红火的手机游戏，占所有应用之首，为总量的28%，其盈利前景更是堪忧，而盗版则是摆在其面前最大的盈利瓶颈。

危机已经爆发，2011年11月，中国手机游戏开发商联盟(简称CPU)对百度提起诉讼，称百度的服务器上有300多款涉及CPU联盟的盗版手机游戏，并按照每款游戏10万元的价格提出总计3000万元的天价索赔。不管胜负如何，这都是一个序曲，APP游戏知识产权问题的集中爆发只是时间问题。

“不创新，毋宁死”，其实并非危言耸听，盘点2011年网游产业，归根到底还是创新和跟风之间的博弈，网游产业还会兴盛下去，但沉迷于“微创新”和山寨硅谷风向标的习惯，已经让玩家越来越无法忍受，当一切真的火山喷发之时，“2012”就真的来了。

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